شرکت اینترپارفومز Interparfums امتیاز تولید و توسعه عطرهای دیوید بکهام David Beckham و برند ناتیکا Nautica را از شرکت کوتی Coty دریافت کرده است. این جابجایی لایسنس، یکی از مهم ترین تغییرات اخیر در پورتفولیوی برندهای عطری بازار جهانی محسوب میشود.
بر اساس اطلاعات منتشرشده، اینترپارفومز از این پس مسئول توسعه، تولید و توزیع جهانی عطرهای این دو نام تجاری خواهد بود.
چرا کوتی این لایسنس ها را واگذار کرد؟
کوتی در سال های اخیر تمرکز خود را بر برندهای بزرگ تر و لوکس تر افزایش داده است. این شرکت با بازنگری در پورتفولیوی خود، به دنبال کاهش پروژه هایی است که:
- رشد محدودتری دارند
- نیازمند سرمایه گذاری تبلیغاتی مستمر هستند
- اما بازدهی استراتژیک بلندمدت ایجاد نمیکنند
عطرهای دیوید بکهام و ناتیکا با وجود فروش پایدار، دیگر جزو برندهای اولویت دار کوتی محسوب نمیشوند.
اینترپارفومز چرا این برندها را انتخاب کرد؟
در مقابل، اینترپارفومز سابقه طولانی در مدیریت برندهای عطری با ریسک پایین و فروش پایدار دارد. این شرکت معمولا به سراغ نام هایی میرود که:
- شناخته شده هستند
- مخاطب مشخص دارند
- و قابلیت مدیریت بلندمدت دارند
دیوید بکهام همچنان در بازارهای اروپا، خاورمیانه و آسیا فروش قابل توجهی دارد و عطرهای ناتیکا نیز در بازار آمریکای شمالی به عنوان گزینه های روزمره و مقرون به صرفه شناخته میشوند.
تاثیر این جابجایی بر بازار عطر چیست؟
انتقال این لایسنس ها نشان میدهد که بازار عطر به سمت تخصصی تر شدن مدیریت برندها حرکت میکند. شرکت های بزرگ تر مانند کوتی تمرکز خود را محدودتر کرده اند، در حالی که شرکت هایی مانند اینترپارفومز به دنبال توسعه برندهای پایدار و کم ریسک هستند.
این تغییر مسیر میتواند به عرضه منظم تر محصولات و مدیریت هدفمندتر این برندها در آینده منجر شود.
نتیجه این انتقال چیست؟
جابجایی لایسنس عطرهای دیوید بکهام و ناتیکا از کوتی به اینترپارفومز را میتوان بخشی از روند بازآرایی بازار جهانی عطر دانست؛ روندی که در آن هر شرکت نقش تخصصی تری در زنجیره ارزش ایفا میکند.
این انتقال نه نشانه افول این برندهاست و نه عقب نشینی کوتی، بلکه بازتعریف اولویت ها در بازاری است که بیش از هر زمان دیگر رقابتی شده است.
